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Beim Content-Marketing geht es darum, die Organisation von deren Wettbewerbern zu differenzieren, indem trendige und relevante Themen publiziert werden, und für eine hochwertige Positionierung der Marke zu sorgen. Diese Inhalte werden zur Kundengewinnung und -bindung eingesetzt 1. Der Nutzen von Content-Marketing aus Unternehmenssicht wird in einer zum Ausdruck gebracht.